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广播广告前景衰弱?谁在说瞎话?

来源:宁夏广播广告网 时间:2017-5-16 11:14:48

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  广播在未来会衰落吗?这是最近许多广播人思考的问题。广播是“思想的剧场”,它用文字和音乐在听众脑海中编织出美丽的意象。通过广播讲好故事需要高超的技巧和生动的想象力。在新时代,如何讲述一个引人入胜的故事呢?如何借助声音的特质制造出想要的效果?手机会把讲故事领入怎样的新次元?

 

 

“广播的前景如何?”

这是最近几年业内外很多人士,在新媒体时代对广播前途和命运的再一次质疑。

 

广播的现在究竟怎么样?

    实事求是的说,如今的广播确确实实面临着一些危机。互联网,尤其是移动互联网时代已经彻底改变了传统受众的传媒接收来源、习惯乃zhi思维方式。

    广播媒体曾经吸引人的新鲜早间资讯,已经被醒来即可见的手机朋友圈所取代;广播的速度优势被动摇;不断推陈出新的音频集成客户端,可以轻松实现在移动终端上收听数以万计的频率和节目,颠覆了传统的广播收听模式;车联网时代的逐步到来,将使车载收听调频广播成为历史……

    不仅如此,广播“在内容间隙插入广告”的传统盈利模式,在新媒体时代也受到了前suo未有的挑战。广告商对于难以精确锁定用户,依然是线性传播的广播的兴趣正在下降。凡此种种,足以说明,广播的发展再一次走到了变革的十字路口。

 

 

 

 

    对于广播来说,这并不是第1次出现危机。电视的快速发展就曾经给广播的生存和发展带来过巨大的挑战。在上一次视频冲击带来的危机时,广播做出了非常大的自我调整。比如广播频率的专ye化改革、轮盘式的开放型节目播出样态、速度致胜以及突出互动性、服务性、现场感等等。

 

    这些积极的探索和努力,使广播在众多媒体群芳斗艳的时代保留了不可替代的一席之地。当然,也有人说,是汽车的快速发展救了广播。其实,无论过去的广播是“自救”还是“他救”,今天的广播如果要摆脱危机、再创辉煌,还是要从自己做起。具体的路径和方式,我认为,就是要打造新的节目样态与新的制作传播手段相结合的新型广播。

   感恩

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